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昌順宜家能帶來什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)？

專業(yè)烘焙技能培訓(xùn), 優(yōu)質(zhì)的烘焙器具, 健康安全營養(yǎng)的烘焙原材料, 全面周到的一系列增值服務(wù),其次我們的目標(biāo)客戶是誰，他們有什么需求？客群以家庭主婦和青年白領(lǐng)為主, 20-30歲具有品位、消費(fèi)多偏向于滿足虛榮心，注重氛圍與品質(zhì)，尋找與自身調(diào)性相符的產(chǎn)品與品牌。經(jīng)濟(jì)消費(fèi)較強(qiáng)，消費(fèi)考慮產(chǎn)品以及服務(wù)因素，具有極強(qiáng)的 購買力，會(huì)購買認(rèn)為有價(jià)值、有品質(zhì)保障的產(chǎn)品，親子家庭消費(fèi)的主力。

家庭主婦消費(fèi)群體寫真： 負(fù)責(zé)家庭的家務(wù)，大多是有親和力的媽媽少婦；烹飪是她們很重要的職責(zé)之一，她們最關(guān)注食品的安全營養(yǎng)健康，陪護(hù)孩子和料理家務(wù)是她們主要的內(nèi)容，她們希望 孩子得到健康與快樂，也希望自己的生活更豐富多彩，擺脫乏味與單調(diào). 年輕白領(lǐng)族消費(fèi)群體寫真： 他們粉墨登場(chǎng)于都市林立的寫字樓間，因?yàn)槁殬I(yè)的緣故，被集體貼上了成功與時(shí)尚的標(biāo)簽，每天面對(duì)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，壓力大，而且長(zhǎng)期在辦公室工作，他們渴望休閑與追 求時(shí)尚生活以緩解工作的壓力···

應(yīng)當(dāng)從目標(biāo)消費(fèi)人群的特性為出發(fā)點(diǎn)，形成品牌獨(dú)特的情感訴求，引起目標(biāo)消費(fèi)者的興趣與共鳴并將這種訴求轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品及品牌形象上的差異化形成品牌優(yōu)勢(shì)。

品牌定位的確定

烘焙文化和生活方式的推廣者和倡導(dǎo)者,我們?yōu)槭鼙娞峁┑牟粌H使產(chǎn)品還有體驗(yàn)，理念，服務(wù)，文化，是全面的烘焙生活的傳播者，傳播一種快樂的時(shí)尚的生活方式，體驗(yàn)烘焙是一種表達(dá)對(duì)美好生活的向往.

功能定位的闡釋

我們的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是顧客與孩子，親朋好友分享情感的橋梁，交友平臺(tái)；

增加烘焙技能的學(xué)習(xí)平臺(tái)，增加生活樂趣，豐富生活方式的平臺(tái)，結(jié)交朋友聯(lián)絡(luò)好友親朋的平臺(tái)。

人群定位的寫真

注重休閑生活的職場(chǎng)高級(jí)白領(lǐng),他們擁有一定的收入與足夠的消費(fèi)購買力，講究時(shí)尚休閑生活與品質(zhì)生活，是極具潛力的市場(chǎng)消費(fèi)人群。 陪護(hù)孩子和料理家務(wù)是她們主要的內(nèi)容，她們希望孩子得到健康與快樂，也希望自己的生活更豐富多彩，擴(kuò)大自己的交際圈，擺脫乏味與單調(diào).

C&S屬于初期階段，因此廣泛的聯(lián)想圖形+文字的標(biāo)識(shí)形態(tài)，符合發(fā)展階段。圖形標(biāo)為清晰的品牌定位與產(chǎn)品屬性提供了依據(jù)。圖形聯(lián)想易于消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)品和品牌訴求的認(rèn)知，能使標(biāo)志具有更豐富的內(nèi)涵。

基于品牌定位,體現(xiàn)學(xué)院行業(yè)屬性,烘焙產(chǎn)品屬性,以及第三空間的休閑訴求,我們?nèi)谌胄←?搟面杖,?；盏仍? 

顏色采用淡綠色與咖啡色，體現(xiàn)行業(yè)屬性，采用棕黃色使人有舒適、溫馨的感覺?？梢誀I造出歡樂、貼心的氣氛。暖色系中最溫暖的色，是一種富足、快樂而幸福的顏色。

幸福生活的真諦是什么？

就像烘焙創(chuàng)作的過程，用模具，用原料，攪拌, 揉面，發(fā)酵，烘烤，出爐.去用心創(chuàng)作親情，愛情，友情。喜歡烘焙的人一定是個(gè)熱愛生活的人，這不僅因?yàn)楹姹盒枰墒趾颓尚乃?，更是一個(gè)將自己對(duì)生活的愛、對(duì)親人的愛、對(duì)朋友的愛，一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)和、發(fā)酵、烘焙的過程……

親情       

香甜濃醇的烘焙食品，溫暖一家人，自己動(dòng)手就可以將健康美味帶給家人。在休閑的時(shí)光中，沐浴在從烤箱中彌漫出的香氣里，幸福像烤箱里的蛋糕一樣，會(huì)隨之膨 脹變大，同時(shí)感受親人間的愛意融融，拋開工作的壓力和生活的煩惱，與家人分享自己的愉悅，享受和睦美滿的家庭氛圍。

愛情　  

初戀像檸檬撻，酸澀又甜蜜，熱戀時(shí)如重乳酪蛋糕，滋味醇厚，如咖啡與芝士結(jié)合的提拉米蘇，親密無間。把你對(duì)戀人的愛意卷進(jìn)面團(tuán)，讓愛在烤箱中繼續(xù)升溫，在氤氳的香味中品味戀愛的美好。

友情     

正如烘焙中的發(fā)酵過程，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而沖淡，反倒因?yàn)闀r(shí)間而歷久彌香。與朋友相處也像揉面，要掌握分寸，力度，要恰到好處，邀約三兩好友一起創(chuàng)作，讓分享意味更濃，歡聚時(shí)間更長(zhǎng)，創(chuàng)作一款戚風(fēng)蛋糕，象征互相心有戚戚焉的寶貴友誼。

烘焙創(chuàng)造的過程，凝聚著對(duì)生活的感悟，創(chuàng)造美味背后的蘊(yùn)含了豐富情感。烘焙的過程中，要有足夠的耐心，足夠的細(xì)致，會(huì)有急切的期待和令你欣喜的結(jié)果，免不了，也總會(huì)有遺憾甚至沮喪。烘焙的滋味，除了成功時(shí)的香甜，也會(huì)有失敗時(shí)的苦澀，創(chuàng)作中烘焙出的一切的酸甜滋味，喜怒哀樂將化成悠長(zhǎng)的一曲，隨時(shí)回味余 韻。其實(shí)，烘焙的不也正是生活的過程、生活的滋味嗎？

昌順烘培培訓(xùn)的存在，讓人們?cè)诿β瞪钪卸嗔艘粋€(gè)休憩的空間或品味烘焙食品，或聊天小聚，或思考人生……在這里，來一場(chǎng)從味覺到心靈的自由之旅。

以自行創(chuàng)作甜點(diǎn)，面包，蛋糕傳達(dá)自由生活，使人們?cè)谄肺睹牢稌r(shí)享受自由時(shí)光。

隨享友情——享受一塊自己制作的烘焙作品，邀約三兩好友的享受下午茶時(shí)光，讓分享的意味更濃，讓歡聚的時(shí)光更長(zhǎng)。

隨享愛情——享受烘焙食品醇厚的香味、誘人的外形、柔軟濃郁的口感所帶來的甜蜜幸福感

隨享親情——享受親子之樂，溫暖一家人，讓濃濃的愛意愈加香醇

我們要將店面打造為我們最大的銷售員，最大的銷售團(tuán)隊(duì)，最大的廣告媒體，終端全面媒體化是引導(dǎo)購買心理的設(shè)計(jì)！在終端我們植入廚師帽的元素，巴寶莉的格 形，米其林的輪胎人……

我們用符號(hào)的信息能量創(chuàng)造流行看法，濃縮注意力和價(jià)值傳達(dá)的高效超能量傳播符號(hào)。承載品牌資產(chǎn)、圈定競(jìng)爭(zhēng)壁壘的旗幟。作為符號(hào)，產(chǎn) 品形象的視覺表達(dá)，形象載體是產(chǎn)品形象的最小記憶碎片，是視覺核心，一消費(fèi)者能一眼記住，立刻理解，并在終端一眼認(rèn)出來。

昌順宜家在開業(yè)時(shí)，引來多方的關(guān)注，也獲得許多顧客的贊譽(yù)與親睞。我們著重于對(duì)品牌文化戰(zhàn)略分析，因?yàn)槠放撇粌H僅 是商品，更多的是文化理念的傳承與傳播。文化核心問題一旦解決，其它問題也就迎刃而解了。始終站在客戶角度看問題，重視客服所需求的東西和服務(wù)。我們所有的策略和形象設(shè)計(jì)都兼顧到目標(biāo)消費(fèi)客群的想法和利益。這樣，最終取得的成績(jī)肯定是斐然的。

昌順宜家烘焙母公司，上海昌順器具創(chuàng)建于2005年，是一家集烘焙器具研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型獨(dú)資股份企業(yè)。公司專注于生產(chǎn)適合大中型食品工業(yè)生產(chǎn)需求的烘焙器具產(chǎn)品。

伴隨著國內(nèi)烘焙產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，上海昌順烘焙器具的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布祖國二十多個(gè)省市。憑借獨(dú)有的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和專業(yè)服務(wù),昌順品牌同樣受到了海外市場(chǎng)的親睞，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷于歐洲，美洲，中東以及東南亞等二十幾個(gè)國家和地區(qū)。