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昌順宜家品牌設(shè)計(jì)


昌順器具創(chuàng)建于2005年,是國內(nèi)第一家集烘焙器具研發(fā)、生產(chǎn)、 銷售為一體的大型獨(dú)資企業(yè)。


為了滿足市場(chǎng)需求,促進(jìn)公司發(fā)展,公司攜手法國藍(lán)帶學(xué)院研發(fā)團(tuán)隊(duì),歷經(jīng)2年時(shí)間精心打造而成。品牌致力于傳導(dǎo)健康綠色生活的理念,用最新鮮安全的原材料,配合同樣安全上乘的家用烘焙器具,提升您對(duì)家庭烘焙課程的體驗(yàn)和在自己生活中的呈現(xiàn)。



服務(wù)內(nèi)容:   2014 —品牌創(chuàng)建

                  2015 —2016 —2017昌順器具品牌設(shè)計(jì)

                  2018 —?jiǎng)?chuàng)建可頌子品牌 

                  2019 —可頌品牌升級(jí)


品牌策劃類  

電商網(wǎng)站類 

空間設(shè)計(jì)類 


市場(chǎng)定位

昌順宜家能帶來什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)?

專業(yè)烘焙技能培訓(xùn), 優(yōu)質(zhì)的烘焙器具, 健康安全營養(yǎng)的烘焙原材料, 全面周到的一系列增值服務(wù),其次我們的目標(biāo)客戶是誰,他們有什么需求?客群以家庭主婦和青年白領(lǐng)為主, 20-30歲具有品位、消費(fèi)多偏向于滿足虛榮心,注重氛圍與品質(zhì),尋找與自身調(diào)性相符的產(chǎn)品與品牌。經(jīng)濟(jì)消費(fèi)較強(qiáng),消費(fèi)考慮產(chǎn)品以及服務(wù)因素,具有極強(qiáng)的 購買力,會(huì)購買認(rèn)為有價(jià)值、有品質(zhì)保障的產(chǎn)品,親子家庭消費(fèi)的主力。


家庭主婦消費(fèi)群體寫真: 負(fù)責(zé)家庭的家務(wù),大多是有親和力的媽媽少婦;烹飪是她們很重要的職責(zé)之一,她們最關(guān)注食品的安全營養(yǎng)健康,陪護(hù)孩子和料理家務(wù)是她們主要的內(nèi)容,她們希望 孩子得到健康與快樂,也希望自己的生活更豐富多彩,擺脫乏味與單調(diào). 年輕白領(lǐng)族消費(fèi)群體寫真: 他們粉墨登場(chǎng)于都市林立的寫字樓間,因?yàn)槁殬I(yè)的緣故,被集體貼上了成功與時(shí)尚的標(biāo)簽,每天面對(duì)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),壓力大,而且長(zhǎng)期在辦公室工作,他們渴望休閑與追 求時(shí)尚生活以緩解工作的壓力···


應(yīng)當(dāng)從目標(biāo)消費(fèi)人群的特性為出發(fā)點(diǎn),形成品牌獨(dú)特的情感訴求,引起目標(biāo)消費(fèi)者的興趣與共鳴并將這種訴求轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品及品牌形象上的差異化形成品牌優(yōu)勢(shì)。


品牌定位的確定

烘焙文化和生活方式的推廣者和倡導(dǎo)者,我們?yōu)槭鼙娞峁┑牟粌H使產(chǎn)品還有體驗(yàn),理念,服務(wù),文化,是全面的烘焙生活的傳播者,傳播一種快樂的時(shí)尚的生活方式,體驗(yàn)烘焙是一種表達(dá)對(duì)美好生活的向往.


功能定位的闡釋

我們的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是顧客與孩子,親朋好友分享情感的橋梁,交友平臺(tái);

增加烘焙技能的學(xué)習(xí)平臺(tái),增加生活樂趣,豐富生活方式的平臺(tái),結(jié)交朋友聯(lián)絡(luò)好友親朋的平臺(tái)。


人群定位的寫真

注重休閑生活的職場(chǎng)高級(jí)白領(lǐng),他們擁有一定的收入與足夠的消費(fèi)購買力,講究時(shí)尚休閑生活與品質(zhì)生活,是極具潛力的市場(chǎng)消費(fèi)人群。 陪護(hù)孩子和料理家務(wù)是她們主要的內(nèi)容,她們希望孩子得到健康與快樂,也希望自己的生活更豐富多彩,擴(kuò)大自己的交際圈,擺脫乏味與單調(diào).

品牌logo設(shè)計(jì)

C&S屬于初期階段,因此廣泛的聯(lián)想圖形+文字的標(biāo)識(shí)形態(tài),符合發(fā)展階段。圖形標(biāo)為清晰的品牌定位與產(chǎn)品屬性提供了依據(jù)。圖形聯(lián)想易于消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)品和品牌訴求的認(rèn)知,能使標(biāo)志具有更豐富的內(nèi)涵。

 

基于品牌定位,體現(xiàn)學(xué)院行業(yè)屬性,烘焙產(chǎn)品屬性,以及第三空間的休閑訴求,我們?nèi)谌胄←?搟面杖,?;盏仍? 

 

顏色采用淡綠色與咖啡色,體現(xiàn)行業(yè)屬性,采用棕黃色使人有舒適、溫馨的感覺??梢誀I造出歡樂、貼心的氣氛。暖色系中最溫暖的色,是一種富足、快樂而幸福的顏色。


品牌故事

幸福生活的真諦是什么?

就像烘焙創(chuàng)作的過程,用模具,用原料,攪拌, 揉面,發(fā)酵,烘烤,出爐.去用心創(chuàng)作親情,愛情,友情。喜歡烘焙的人一定是個(gè)熱愛生活的人,這不僅因?yàn)楹姹盒枰墒趾颓尚乃?,更是一個(gè)將自己對(duì)生活的愛、對(duì)親人的愛、對(duì)朋友的愛,一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)和、發(fā)酵、烘焙的過程……

親情       

香甜濃醇的烘焙食品,溫暖一家人,自己動(dòng)手就可以將健康美味帶給家人。在休閑的時(shí)光中,沐浴在從烤箱中彌漫出的香氣里,幸福像烤箱里的蛋糕一樣,會(huì)隨之膨 脹變大,同時(shí)感受親人間的愛意融融,拋開工作的壓力和生活的煩惱,與家人分享自己的愉悅,享受和睦美滿的家庭氛圍。

愛情   

初戀像檸檬撻,酸澀又甜蜜,熱戀時(shí)如重乳酪蛋糕,滋味醇厚,如咖啡與芝士結(jié)合的提拉米蘇,親密無間。把你對(duì)戀人的愛意卷進(jìn)面團(tuán),讓愛在烤箱中繼續(xù)升溫,在氤氳的香味中品味戀愛的美好。

友情     

正如烘焙中的發(fā)酵過程,不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而沖淡,反倒因?yàn)闀r(shí)間而歷久彌香。與朋友相處也像揉面,要掌握分寸,力度,要恰到好處,邀約三兩好友一起創(chuàng)作,讓分享意味更濃,歡聚時(shí)間更長(zhǎng),創(chuàng)作一款戚風(fēng)蛋糕,象征互相心有戚戚焉的寶貴友誼。


烘焙創(chuàng)造的過程,凝聚著對(duì)生活的感悟,創(chuàng)造美味背后的蘊(yùn)含了豐富情感。烘焙的過程中,要有足夠的耐心,足夠的細(xì)致,會(huì)有急切的期待和令你欣喜的結(jié)果,免不了,也總會(huì)有遺憾甚至沮喪。烘焙的滋味,除了成功時(shí)的香甜,也會(huì)有失敗時(shí)的苦澀,創(chuàng)作中烘焙出的一切的酸甜滋味,喜怒哀樂將化成悠長(zhǎng)的一曲,隨時(shí)回味余 韻。其實(shí),烘焙的不也正是生活的過程、生活的滋味嗎?


昌順烘培培訓(xùn)的存在,讓人們?cè)诿β瞪钪卸嗔艘粋€(gè)休憩的空間或品味烘焙食品,或聊天小聚,或思考人生……在這里,來一場(chǎng)從味覺到心靈的自由之旅。

以自行創(chuàng)作甜點(diǎn),面包,蛋糕傳達(dá)自由生活,使人們?cè)谄肺睹牢稌r(shí)享受自由時(shí)光。


隨享友情——享受一塊自己制作的烘焙作品,邀約三兩好友的享受下午茶時(shí)光,讓分享的意味更濃,讓歡聚的時(shí)光更長(zhǎng)。

隨享愛情——享受烘焙食品醇厚的香味、誘人的外形、柔軟濃郁的口感所帶來的甜蜜幸福感

隨享親情——享受親子之樂,溫暖一家人,讓濃濃的愛意愈加香醇



店面終端

我們要將店面打造為我們最大的銷售員,最大的銷售團(tuán)隊(duì),最大的廣告媒體,終端全面媒體化是引導(dǎo)購買心理的設(shè)計(jì)!在終端我們植入廚師帽的元素,巴寶莉的格 形,米其林的輪胎人……


我們用符號(hào)的信息能量創(chuàng)造流行看法,濃縮注意力和價(jià)值傳達(dá)的高效超能量傳播符號(hào)。承載品牌資產(chǎn)、圈定競(jìng)爭(zhēng)壁壘的旗幟。作為符號(hào),產(chǎn) 品形象的視覺表達(dá),形象載體是產(chǎn)品形象的最小記憶碎片,是視覺核心,一消費(fèi)者能一眼記住,立刻理解,并在終端一眼認(rèn)出來。

項(xiàng)目的成功

昌順宜家在開業(yè)時(shí),引來多方的關(guān)注,也獲得許多顧客的贊譽(yù)與親睞。我們著重于對(duì)品牌文化戰(zhàn)略分析,因?yàn)槠放撇粌H僅 是商品,更多的是文化理念的傳承與傳播。文化核心問題一旦解決,其它問題也就迎刃而解了。始終站在客戶角度看問題,重視客服所需求的東西和服務(wù)。我們所有的策略和形象設(shè)計(jì)都兼顧到目標(biāo)消費(fèi)客群的想法和利益。這樣,最終取得的成績(jī)肯定是斐然的。

昌順器具品牌建設(shè)

昌順宜家烘焙母公司,上海昌順器具創(chuàng)建于2005年,是一家集烘焙器具研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型獨(dú)資股份企業(yè)。公司專注于生產(chǎn)適合大中型食品工業(yè)生產(chǎn)需求的烘焙器具產(chǎn)品。

伴隨著國內(nèi)烘焙產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,上海昌順烘焙器具的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布祖國二十多個(gè)省市。憑借獨(dú)有的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和專業(yè)服務(wù),昌順品牌同樣受到了海外市場(chǎng)的親睞,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷于歐洲,美洲,中東以及東南亞等二十幾個(gè)國家和地區(qū)。


展會(huì)設(shè)計(jì)




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