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瑞幸咖啡與茅臺(tái)合作推出的“醬香拿鐵”于9月4日上市，迅速在社交媒體上引發(fā)熱議。這款獨(dú)具特色的咖啡飲品融合了茅臺(tái)的醬味，吸引了一群，愛(ài)喝咖啡不喝酒，愛(ài)酒不愛(ài)喝咖啡，愛(ài)茶不愛(ài)喝咖啡，愛(ài)喝咖啡不喝茶，消費(fèi)者紛紛嘗鮮。

多年來(lái)，白酒等傳統(tǒng)酒類正面臨著年輕消費(fèi)者需求下降的挑戰(zhàn)，通過(guò)跨界合作來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品。因此跨界合作成為酒企拓展市場(chǎng)的一種方式。關(guān)于推出含酒飲品的消息，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍早有“劇透”。在今年5月舉行的茅臺(tái)冰淇淋一周年慶活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍表示，將建立產(chǎn)品矩陣，夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)。其中便包括加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。在此前國(guó)內(nèi)茅臺(tái)冰淇淋店也有出售飛天拿鐵、瓊漿美式、桂釀拿鐵等茅臺(tái)咖啡。 但這些都被認(rèn)為是非官方行為。

直到與瑞幸咖啡合作推出“醬香拿鐵”后，官方跨界合作才正式啟動(dòng)。后期大膽猜測(cè)下，五糧液、1573等是不是蠢蠢欲動(dòng)了，非也非也！對(duì)于跨界咖啡，茅臺(tái)也并非首家。此前，早有五糧液和永璞咖啡跨界合作，開(kāi)了一家酒咖，推出了兩款聯(lián)名酒咖。2022年，瀘州老窖還直接在成都開(kāi)了一家咖啡店，兼賣咖啡與酒。除了咖啡，還有企業(yè)選擇跨界新式茶飲試圖更貼近年輕消費(fèi)群體。2020年，瀘州老窖曾與茶百道推出聯(lián)名奶茶“醉步上道”。

瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)合作的“醬香拿鐵”咖啡引爆了社交媒體，但白酒行業(yè)依然面臨年輕市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。跨界合作和創(chuàng)新產(chǎn)品可能有助于吸引更多年輕消費(fèi)者，但頭部酒企仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，小型酒企需要尋找新的生存機(jī)會(huì)。這一系列跨界合作表明，酒企正積極適應(yīng)市場(chǎng)變化，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

在討論完茅臺(tái)瑞幸聯(lián)名咖啡的成功之后，讓我們來(lái)盤點(diǎn)些，其他知名品牌的成功聯(lián)名合作案例，以論證聯(lián)名合作在市場(chǎng)推廣中的重要性：

1. Apple與Nike的合作：蘋果公司和耐克曾合作推出Apple Watch Nike+，結(jié)合了蘋果的智能技術(shù)和耐克的運(yùn)動(dòng)品牌，成功吸引了健康和健身愛(ài)好者，成為一款備受歡迎的智能手表。

Apple x Beats by Dre x （節(jié)拍)： 蘋果與音頻品牌Beats by Dre的合作推出了Beats耳機(jī)系列，成功融合了蘋果的技術(shù)創(chuàng)新和Beats的音頻專業(yè)知識(shí)，成為了市場(chǎng)上最暢銷的耳機(jī)之一。

2. Coca-Cola與McDonald's的合作， 可口可樂(lè)與麥當(dāng)勞的合作：可口可樂(lè)與麥當(dāng)勞一直保持著緊密的合作關(guān)系，使得可口可樂(lè)成為了麥當(dāng)勞餐廳的主要飲料供應(yīng)商。這個(gè)合作不僅推動(dòng)了兩個(gè)品牌的銷售，還在全球范圍內(nèi)建立了強(qiáng)大的品牌聯(lián)盟。

Coca-Cola x Disney：可口可樂(lè) x 迪士尼： 這兩個(gè)全球知名品牌合作推出了特別版的可樂(lè)包裝，以慶祝迪士尼電影上映。這一聯(lián)名合作將兩個(gè)家喻戶曉的品牌巧妙地結(jié)合，吸引了廣泛的消費(fèi)者關(guān)注。

Coca-Cola x Coffee回到飲品領(lǐng)域，Coca-Cola與咖啡的聯(lián)名合作也備受矚目。他們推出的"Coca-Cola with Coffee"將兩種受歡迎的飲品融合在一起，為消費(fèi)者提供了一種新的口味體驗(yàn)。這個(gè)聯(lián)名合作的成功在于將傳統(tǒng)的碳酸飲料與咖啡的獨(dú)特風(fēng)味相結(jié)合，吸引了各年齡段的消費(fèi)者。

3. Louis Vuitton與Supreme的合作：法國(guó)奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）與紐約潮牌Supreme合作推出了聯(lián)名系列，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的潮流風(fēng)潮，將高端時(shí)尚與街頭文化融合，大獲成功。

奢侈品與藝術(shù)：Louis Vuitton x Jeff Koons奢侈品牌Louis Vuitton與著名藝術(shù)家Jeff Koons合作，將經(jīng)典繪畫作品融入手袋設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出令人印象深刻的聯(lián)名系列。這一合作不僅提升了品牌的藝術(shù)價(jià)值，還吸引了藝術(shù)品收藏家的關(guān)注。

4. Starbucks x Guinness3.  星巴克 x 吉尼斯

Starbucks與愛(ài)爾蘭酒品牌Guinness合作推出了特別版咖啡。這個(gè)聯(lián)名結(jié)合了咖啡和啤酒的元素，吸引了不同口味的消費(fèi)者，拓展了市場(chǎng)。

Starbucks  x Herschel Supply星巴克與加拿大知名包袋品牌 Herschel Supply 帶來(lái) “探尋咖啡源頭之旅” 特別合作系列。兩款經(jīng)典包袋、三款星巴克人氣杯款以及一款星禮卡整體顏值還是可圈可點(diǎn)的。

5Nike x Air Jordan

眾所周知，Nike與籃球巨星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）的聯(lián)名合作，即Air Jordan系列，是聯(lián)名合作的鼻祖之一。自1985年首次推出以來(lái)，Air Jordan系列一直風(fēng)靡全球，成為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品之一。這個(gè)聯(lián)名合作成功地將體育、時(shí)尚和文化相結(jié)合，吸引了眾多球迷和潮流愛(ài)好者。

通過(guò)這些成功的聯(lián)名合作案例，我們可以看到，不同領(lǐng)域的品牌之間的合作可以創(chuàng)造出新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，吸引更廣泛的消費(fèi)者群體，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功。茅臺(tái)瑞幸聯(lián)名咖啡的成功也是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)，它不僅拓展了市場(chǎng)，還為消費(fèi)者提供了一種獨(dú)特的飲品體驗(yàn)，引發(fā)了社交媒體上的狂歡。這種聯(lián)名合作的背后是品牌創(chuàng)新和市場(chǎng)適應(yīng)能力的表現(xiàn)，這些案例展示了品牌聯(lián)名的潛力，為市場(chǎng)營(yíng)銷提供了寶貴的啟示,將繼續(xù)在未來(lái)的商業(yè)世界中扮演重要角色。評(píng)論區(qū)聊聊，你心目中各大商業(yè)聯(lián)名品牌還有誰(shuí)？曾經(jīng)撩動(dòng)過(guò)你的心弦，心甘情愿用RMB去投票。